Оbamacare под новым соусом

Америка
№48 (919)
Президент Барак Обама намерен провести масштабный ребрендинг программы принудительного страхования Affordable Care Act (в простонародье – Obamacare). Цель новой инициативы – изменить общественное мнение к бесперспективному и провальному закону. По мнению демократов, очередное введение народа в заблуждение (другие названия, логотипы, слоганы, визуальное оформление рекламных роликов и печатаной продукции) всё-таки повысит число покупателей страховок.  


С начала текущего года правительство потратило не менее $3 миллиардов на продвижение «качественных и доступных страховок». Причём рекламная кампания оказалась такой же бесполезной, как и интернет-биржи по продаже иншуренсов (разработка неработающих сайтов, напомним, обошлась в $4.4 миллиарда). 


Вот лишь несколько громких скандалов с рекламой Obamacare. 


Демократы Колорадо решили сделать рекламу скандальной и провокационной ради привлечения молодых людей. Так, на одной брошюре изображены пять девушек, держащих в руках одну лыжу, на которой стоят пять рюмок с алкоголем. Слоган таков:


«Выпивка делает нас веселее. Прививки от гриппа – здоровее. Доступная страховка, покрывающая прививки, позволяет нам экономить больше денег на выпивку».


Борцы с алкоголизмом посчитали, что реклама пропагандирует спиртное, а завсегдатай колорадских баров Стэнли Бергс язвительно отметил: «Если я начну платить по $550 в месяц за страховку, то у меня не останется денег даже на кофе, что уж говорить о паре тройке рюмок в хорошем ирландском пабе. С этой слабостью придётся распрощаться раз и навсегда».
На другой колорадской брошюре изображены две улыбающиеся девушки-футболистки с мячом и...  костылями. Их головы и колени забинтованы, а через бинт проступает кровь. «Они подруги - по команде, - гласит надпись. – Кровоточащие носы и разбитые колени – норма. Высокие счета за медицинское обслуживание – нет. Поэтому девушки застрахованы». 


Работники футбольных школ пришли в ужас от этой рекламы. «Такие фотографии порочат спорт, - сказал один из тренеров. – Выбранная маркетинговая стратегия отталкивает людей от физических занятий. Я не могу поверить, что это реклама правительственного проекта».


В Миннесоте для продвижения Obamacare демократы привлекли бородатого дровосека Поля Баньяна – героя североамериканского фольклора. Памятник этому персонажу установлен в городе Эйкли, который пользуется большой популярностью туристов. В рекламе медицинской страховки с Баньяном происходят различные инциденты. В одном случае у него заболевает спина, и он не может выйти из дома. В другом – бородач ударяется о дерево, спускаясь с горы. Ото всех травм и болезней он легко избавляется благодаря Obamacare. 


«Ничего более циничного я в жизни не видела, - возмущается Николь Нунан, жительница Эйкли. – Во всех легендах Баньян славился крепким здоровьем и большой физической силой. Он олицетворял человека из глубинки, живущего в гармонии с природой. Теперь из него сделали неудачника и инвалида».


Интересно, что реклама с дровосеком сопровождалась фразой «Для жителей Миннесоты существует 10,000 причин купить страховку». Однако ни одну из причин маркетологи так и не озвучили.


«Я думаю, что настоящий Баньян был бы против Obamacare, - продолжает Нунан. – Он всегда зарабатывал на жизнь честным трудом и ценил независимость».


Штат Вашингтон сделал ставку на тактику запугивания при продвижении Obamacare. В одном из роликов на женщину нападает агрессивный и злобный енот. Видеорядом маркетологи намекают, что с незастрахованными людьми чаще случаются трагедии, и только покупка Obamacare сулит жизнь без инцидентов. 


Несколько сотен человек уже подали жалобы на создателей рекламы. «У меня нет свободных денег на страховку, а самый дешёвый план, судя по информации на веб-сайте, обойдётся в $610 ежемесячно, - жалуется 48-летняя Роуз Хакли. – Этот ролик лишь усилил мои переживания. Я постоянно думаю о том, как сломаю ногу или заболею гриппом».


В Калифорнии листовки с рекламой Obamacare содержат следующий текст: «Не знаешь, что подарить своей семье на праздники? Купи доступную медицинскую страховку. В конце концов, даже процедура крепежа пластмассовой звезды на ёлку может закончиться падением и травмой». 


Люди по-разному реагировали на эту рекламу. Одни улыбались и отправляли листовки в ближайший мусорный ящик. Другие приходили в гнев от перспективы провести праздники на больничной койке. «Даже если я подарю своей семье страховку, а на следующий день что-нибудь сломаю, с меня потребуют deductible-платёж в размере $5 тысяч. Лучше я буду откладывать сумму, равную стоимости страховки, на отдельный сберегательный счёт».


Больше всего в рекламе Obamacare американцев возмутило слово «affordable» (доступная). В настоящее время среднестатистическому жителю страховка обходится в $400 ежемесячно. Это больше, чем один человек тратит на продукты питания, одежду, транспорт и аренду жилья (если разделить рент на количество живущих в апартаменте / доме). Таким образом, Obamacare уже сейчас является самой главной графой расходов. К 2016 году каждой рядовой семье придётся платить за самый дешёвый и ничего не покрывающий план $20 тысяч ежегодно. «Я думаю, что президент Обама и демократы не имеют законного права использовать слово affordable, когда речь идёт о медицинской страховке, - считает Стэн Дэвидсон, эксперт по психологии маркетинга. – Люди покупаются на этот рекламный ход, заходят на интернет-биржи, а потом с ужасом смотрят на трёхзначные и четырёхзначные цифры. Именно поэтому количество американцев, посетивших биржи и реально купивших страховые планы так сильно рознится». 


Интересно, что слово «affordable» довольно редко используется в рекламных кампаниях товаров и услуг. В основном, «доступными» называются апартаменты в праджектах на окраинах больших городов (affordable housing) и сверхдешёвая китайская мебель (affordable furniture). «Если проанализировать десятки различных показателей, то стоимость медицинской страховки с термином «affordable» не должна превышать $50 в месяц, - считает Рик Донато, специалист по составлению рекламных текстов. – В любом другом случае такие рекламные фразы являются ложью. Их нельзя употреблять в стране с населением 314 миллионов человек».


Следует признать, что при раскрутке Obamacare президентская администрация допустила глупейшие ошибки, от которых ещё полстолетия назад предостёрёг бы любой более-менее толковый маркетолог. У медицинской страховки нет запоминающегося логотипа, шрифта, цветовой гаммы, слогана и других популярных атрибутов массового товара. Более того, демократическая партия даже не удосужилась придумать страховке простое и достойное название (фразой слов). Официальное название The Patient Protection and Affordable Care Act никто не использует, а закрепившееся Obamacare звучит презрительно в свете многочисленных ошибок нашего президента. «Качественная рекламная кампания должна закладывать в головы целевой аудитории конкретный положительный образ, - говорил специалист по рекламе Дэвид О’Гилви. – Если этого образа нет, то услугой или товаром никто не воспользуется».


С О’Гилви не поспорить. Сегодня при упоминании Obamacare большинство американцев думает только о собственном кошельке, который с каждым годом будет становиться всё тоньше. Никаких приятных ассоциаций это слово, к сожалению, не вызывает.

Комментарии (Всего: 42)

нет, не крокодил вы, а бульдог, все брешете брешете, во все стороны, всем отпор даете!

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
это обращение к Plyam-Plyam

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
другой аноним -

Рада за Вас - смех продлевает жизнь. Нет, в партии не состояла, на инакомыслящих гонения не устраиваю, просто пытаюсь доказать и отстоять свою точку зрения, надеюсь я имею на это право? Кстати, а почему бульдог? Может, лучше крокодил?

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
читая ваши комменты, я ухохотался! Кто бы вам не возразил вы тут же бросаетесь на человека как бульдог! Такие как вы Революцию делали, гонения на инокомыслящих устраивали, а в партии вы не состояли?

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
Аноним, извините, но зависть мне чужда априори - это раз. Во-вторых, извините, но для меня гордость и чувство собственного достоинства - необходимые условия для того, чтобы называться человеком, коим я и хочу остаться. Кстати, я не скрываю ни своего имени, ни своих взглядов. Судя по Вашим постам, Вы,скорее всего мужчина, так пристало ли мужчине быть трусливей женщины, прячась за маской анонима?

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
Новицкий, я уже предлагал тебе благодарить Обаму за то, что он дает тебе работу. Да и РБ без этого теряло бы комменаторов, не говоря уже о том, что свободную от Обамакера и этих комментаторов изречений площадь пришлось бы заполнять еще какой-нибудь антилиберальной белибердой. Не забудь также и мое требование "открыть личико" - назвать свое истинное идеологическое лицо. Не бойся, ничего страшного не произойдет. Снимешь с души камень откровенного признания в ненависти к тем американцам, которые дорожат демократией.

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
Заместитель главы информационного отдела Центров служб Medicare и Medicaid Генри Чао выступил перед Конгресом и сказал что 30-40 процентов содержимого сайта Обамакер до сих пор проходят разработку и отладку. А раньше они что, не знали про это? Что это за штурмовщина такая была запускать не готовый сайт? И чего ж тогда Обама так упрямо упирался, когда республиканцы просили-умоляли его отложить и ввести Обамакер через год. А теперь когда такие денюжки потратили он заговорил о ре-маркетинге и ре-брэндинге. Вначале деньги распилили на маркетинг и брэндинг, а теперь по новой?

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
Plyam, напоминаю: "Доход семьи (SSI, пособия и т.д.)из 2-х человек в среднем $1500 в месяц,фудстэмпы - $200, итого $1700 в месяц.
Теперь посчитаем расходы - рент по 8й-программе - $280-320, коммунальные услуги (у кого есть, очень часто в субсидируемых домах электричество входит в рент) и ... ВСЕ!!!! Медикейд - бесплатно, cellphone - бесплатно (если человек получает foodstamps, то он имеет право на бесплатный телефон, подключение телефона к интернету - $5 в месяц), лекарстава - бесплатно, услуги дантиста - бесплатно, продовольственная помощь от разных организаций - бери - не хочу. В сухом остатке у семьи на все остальные расходы остается около $1300 - $1400." Вы не завидуете бедным? Не желаете ли стать бедной?

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
Дайвид, а в Ваших словах есть доля истины - если собрать ВСЕ!!! деньги, разбазаренные во время правления Обамы (на Арабскую весну, на помощь арабским повстанцам, на pекламу Обамакера, на строительство неработающих сайтов, на нелепые, заведомо проигрышные инвестиции, на содержание армии в Афганистане и Ираке,etc), то действительно денег хватило бы на Медикейд для всех

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *
Ключевая гниль реформы Абамки, нашего прэзидента, в слове - принудительная. Знаю кучу немолодых людей, щё имеют неплохово здоровья, но страховку не имеют. Раньше они били просто без страховки. Теперь, благодаря стараньям абамы они ушли доить медикейда.
И кому стало хуже, спрошу я вас? Уходящий прэзидент навалил кучу *** на голову своих сограждан.
ВСЕ граждане нашей страны ДОЛЖНЫ иметь бесплатную страховку. Буджэт позволяет.Надо только реформировать мед обслуживание. Врачи должны лечить за достойную зарплату. А не делать бизнеса на болезнях людей и не пилить госденех вместе с кучей поставщиков, мэнэджэров и прочих нахлебников и аферюг. Пока с этим не наведут порядка - толку не будет.

Редактировать комментарий

Ваше имя: Тема: Комментарий: *

1 2 3 4 5