Секреты школьного шоппинга

Советы специалистов
№35 (750)

Согласно данным Национальной федерации розничных обзоров (National Retail Federation – NRF), среднестатистическая американская семья собирается потратить на подготовку детей к школьному сезону $608. Основная часть этих денег уйдёт на одежду, обувь, электронику и канцелярские принадлежности. В самый разгар школьного шоппинга «РБ» решил составить список полезных советов, которые помогут родителям максимально сэкономить на покупках. В основе нашего исследования лежат статистические данные маркетинговых организаций и крупных супермаркетов, а также негативные и положительные отзывы пользователей интернет-форумов.  

Совет № 1:
Никогда не доверяйте
шоппинг мужчинам.
Они тратят на подготовку покупку школьного инвенторя на $130 – $150 больше, чем женщины. К сожалению, главы семейств уделяют больше внимания внешнему виду товара, а не его практичности. Более того, они отовариваются в дорогих магазинах, чтобы избежать длинных очередей. 
Дети легко манипулируют отцами во время совместного шоппинга. Как результат мужчинам приходится переплачивать за внешний вид, цвет и форму товара.
Самым бездумным покупателем американские блоггеры признали 36-летнего калифорнийца Стива Аткинса. Он купил товаров для 9-летней дочери на сумму в $2.2 тысячи. Жена Аткинса сдала школьный инвентарь обратно в супермаркет, купив идентичный на сумму в $600. 
Совет № 2:
Утренние покупки –
самые выгодные.
Если вы ищете школьную форму для своего 6-летнего сына, то не забывайте, что сотни (тысячи) других родителей разделяют ваши интересы. Поэтому приходите к открытию магазинов, чтобы избавиться от конкурентов. Помните, что новые и уценённые товары появляются на прилавках в течение трёх часов после закрытия и в течение двух часов перед открытием супермаркетов.
Маркетологи уверяют: на покупке «раннего» школьного инвентаря (особенно это касается одежды) можно сэкономить до 50%.
Совет № 3:
Обязательно посетите
магазины 99 сents.
Как это ниудивительно, но в лавках 99 cents можно купить некоторые виды школьных товаров в 5 – 7 раз дешевле, чем в супермаркетах. В первую очередь это касается пеналов, ручек, линеек, карандашей, тетрадей и специальных пластмассовых коробок для ланчей.
Многие родители уверены, что в лавках 99 cents продаются некачественные товары. Это не так. Вся продукция прошла обязательную проверку департаментов по защите потребителей. Просто на некоторых товарах отсутствует логотип фирмы-производителя. Оттого и цена низкая.
Совет № 4:
Онлайн-покупки экономят
время и деньги.
Только подумайте, сколько времени, денег и нервов вы тратите, отправляясь всей семьёй в супермаркет за школьным инвентарём. 30-летняя Моника Фискер из Нью-Йорка призналась, что шоппинг для ребёнка обошёлся ей в $130, а сама поездка в магазин... в $290. «Мы заплатили за бензин, за платные мосты, за семейный обед в ресторане, а под конец шоппинга умудрились получить тикет за парковку в неположенном месте», - жалуется Фискер.
Большинство онлайн-супермаркетов предлагают огромные скидки и бесплатную доставку товара, если вы потратите больше $50. Так что садитесь всей семьёй за компьютером и заказывайте нужные вещи.
Совет № 5:
Используйте купоны
для скидок.
В преддверии школьного сезона отнеситесь к джанк-мэйлам в почтовом ящике и рекламным листовкам возле входной двери со всей серьёзностью. С бумажными купонами вы можете получить скидку до 90% или вовсе забрать товар бесплатно (бывает, магазины дарят товары только для того, чтобы люди их посетили).
Иногда дискаунт-купоны можно распечатать на официальных сайтах супермаркетов. Для этого нужно всего лишь зарегистрироваться на сайте, указав адрес электронной почты.  
Совет № 6:
Ходите по магазинам
с родителями других детей.
Жительница штата Небраска Дора Вагнер рассказала, что совершала шоппинг в компании четырёх подруг. Все покупательницы имели детей одного и того же возраста. Женщины умудрились сэкономить 75%, покупая большие упаковки с товарами. Например, они делили между собой сто карандашей, пять ножей для резки бумаги, пачку тетрадок из пятидесяти штук и т. д.
Совет № 7:
Дорогое – не значит
качественное.
К сожалению, многие американцы уверены, что цена товара напрямую зависит от его качества. Однако в реальности маркетинговая политика супермаркетов не поддаётся никакой логике. Вы можете купить один пенал за $10 при его реальной себестоимости в $9.75. А можете выложить $20 за пенал себестоимостью в $1.
К выбору того или иного продукта лучше всего подойти во всеоружии. Посидите несколько часов на интернет-форумах. Почитайте отзывы, задайте вопросы владельцам товаров. Как правило, даже на дешёвую стирательную резинку во Всемирной паутине найдутся десятки рецензий. Самый качественный товар может оказаться самым дешёвым.
Совет № 8:
Не жалуйтесь на дороговизну!
Есть родители, которые потратили на детей несколько тысяч долларов. В своих тратах они обвиняют, кого угодно – Департамент образования США, экономический кризис, супермаркеты, но только не самих себя.
Однако большинство чересчур щедрых мам и пап даже не догадывается, что требования американских школ к инвентарю учеников – минимальны. Например, пятиклассники (10 – 11-летние) должны иметь всего 14 наименований предметов: двенадцать ручек, два клеящих карандаша, две резинки, коробку с карандашами, ножницы, пенал, десять папок для бумаги, две разновидности бумаги, восемь тетрадок, два синих карандаша, красный карандаш, упаковку для карандашей и линейку. Приблизительная стоимость всех этих предметов – $40. 
Все остальные расходы обусловлены двумя факторами: уровнем школы (например, в некоторых учреждениях учеников просят носить с собой сверхсовременные компьютеры) и щедростью родителей (можно отовариваться в 99 Cents, а можно и в магазине элитных канцелярских товаров).
По данным NRF, школы остаются самыми дешёвыми в плане инвентаря образовательными учреждениями Америки. Обучение в колледжах или университетах обходится намного дороже (преимущественно за счёт покупки учебников). Поэтому нет ничего удивительного в том, что многие организации по защите прав потребителей советуют родителям не сорить деньгами в преддверии школьного сезона 2010 – 2011 гг. «Вместо того чтобы покупать дорогие товары, лучше начните откладывать деньги на высшее образование ребёнка, - говорит мамам и папам Кевин Бест, сотрудник Consumer Reports. – Не живите одним днём. Чаще заглядывайте в будущее».
Напоследок стоит сказать, что жители Нью-Йорка уже заметно оживили городскую экономику, покупая школьный инвентарь. По словам городского ревизора Томаса ДиНаполи, среднестатистический житель Большого Яблока уже потратил на подготовку к учебному сезону $107. То ли ещё будет...