В Китае ценят американское качество

В мире
№33 (904)
Сегодня Китай является привлекательным рынком для многих мировых производителей. Каждая крупная компания рано или поздно ставит перед собой цель завоевать любовь и признание избалованных разнообразием и невысокими ценами китайцев. Согласно результатам последних исследований американские предприятия справляются с этой задачей лучше остальных. 


Исследовательское агентство Millward Brown правело глубокий анализ китайского рынка. Целью исследования было выявление наиболее востребованных зарубежных брендов в стране. На протяжении двух лет (2011-2013) было опрошено около 60 000 человек из 10 крупных городов Китая, в результате чего удалось составить список из 20 самых популярных иностранных брендов. 13 из них, как оказалось, родом из США. 


В первую десятку вошло 8 американских товарных знаков. Лидерами стали KFC (Yum Brands), Pampers (P&G), Colgate (Colgate Palmolive), Olay (P&G) и Crest (P&G). Китайские покупатели также высоко оценили продукцию нескольких европейских производителей. Из азиатских брендов признание получил только южнокорейский Samsung.  


Комментирую результаты опроса, вице-президент агентства Millward Brown Optimor Оскар Юан (Oscar Yuan) отметил, что зарубежные бренды ассоциируются у жителей Китая со многими положительными вещами, такими, например, как «доверие». На его взгляд, за последние три года имидж некоторых китайский компаний заметно пострадал из-за многочисленных скандалов и низкокачественной продукции, которую они предлагают. А товар, который производят зарубежные предприятия, напротив, «символизирует престиж и хороший вкус». 


Британская широковещательная корпорация (Би-би-си), по заказу которой проводилось данное исследование, уже организовала интервью с представителями нескольких компаний, попавших в заветный список «лучших 20»: ведь людям наверняка будет интересно узнать о секретах их успеха на китайском рынке. Представители Coca-Cola, KFC, Nike, Apple определили преимущество своих предприятий над конкурентами следующим образом: «хорошее понимание рынка, верные стратегии, сильная команда».


Тем не менее, главным ключом к успеху иностранных компаний на китайском рынке, как отмечают специалисты, является растущий средний класс. Если в 2012 году он был представлен 230 миллионами человек, то к 2022 году это число как минимум утроится. Такая тенденция в китайском обществе подаёт большие надежды производителям вещей класса люкс. 
«Сильный средний класс – это один из важнейших компонентов процветающей экономики», – пояснил Дэвид Сэдиг (David Sadigh) основатель и главный директор Digital Luxury Group, фирмы, занимающейся исследованием рынка и разработкой цифровых решений для люксовых брендов. – «Быстро растущий средний класс Китая будет иметь большое значение не только для внутренней экономики страны, он также окажет влияние на многие другие страны», – добавил он.