Когда встречают по одёжке...

Америка
№34 (905)
По данным Национальной федерации розничной торговли (National Retail Federation), среднестатистическая американская семья с детьми школьного возраста потратит на приготовление к 2013 – 2014-му учебному году $634.78. В общей сложности, школьный шопинг обойдётся мамам и папам в $72.5 миллиарда.


Надо сказать, что в этом году маркетинговые компании “Back To School“ начались уже в июне, то есть в самом начале школьных каникул. Как установили профессора Калифорнийского университета, больше других на рекламные кампании раскошелились производители детской (подростковой) одежды и обуви. Этот товар - в отличие от канцелярских принадлежностей, электронных планшетов и учебников - подчиняется определённым тенденциям в детской и молодёжной среде. Родители знают, что «неправильные кроссовки» или «неправильный рюкзак» могут обернуться для их ребёнка насмешками, издевательствами, а также рядом других проблем.


«Дорогие одежда и обувь являются самыми большими, но отнюдь не самыми необходимыми расходами на  школьников, - говорит Николь Хэстен, психолог и одна из сторонниц введения униформы в образовательных учреждениях. – В среднем, родители потратят $230.85 на джинсы, рубашки и футболки плюс $114.39 на ботинки, туфли и кроссовки. Это гигантская сумма».


Нынешних школьников  внешний вид интересует гораздо больше, чем школьные товары. В социальных сетях уже ведётся бурная дискуссия по поводу того, какие дизайнерские «шмотки» будут самыми востребованными.


«Я нахожусь на грани нервного срыва, - жалуется 15-летняя Симона из штата Нью-Мехико. – Мама купила целую сумку одежды без моего ведома. В этих вещах я  даже дома ходить не рискну. Третий день уговариваю мать съездить в магазин и сдать этот мусор».


17-летний Джеймс из Нью-Йорка жалуется на розничных торговцев, взвинтивших цены на самые популярные в подростковой среде товары. 


«Приличные кроссовки стоят $140 и ни цента меньше, - пишет он. – Только на обувь для лузеров предусмотрены скидки 50% - 70%. Я обошёл весь Бруклин и Манхэттен. Денег на шопинг катастрофически не хватает. Даже не знаю, в чём идти на занятия».


14-летний Берт из Лос-Анджелеса (Калифорния) потратил на обувь и одежду все выделенные на подготовку к школьному сезону родительские деньги. 


«Отец ещё не знает, что требуется примерно $450 на электронный планшет и канцелярские товары, - говорит он. – Возможно, родители подарят мне эти недостающие товары на Новый год. Пока же я постараюсь обойтись минимумом принадлежностей. Главное, в конце концов, хорошо выглядеть».


Зацикленность американских школьников на внешнем виде увеличила количество сторонников униформы среди родителей и сотрудников образовательных учреждений. В этом году каждому пятому школьнику придётся ходить на занятия в униформе.


«Я считаю, что самая высокая потребность в строгой униформе возникает в крупных городах, где доходы разных социальных слоёв резко отличаются, - рассказывает школьный психолог Дебора Н. из Калифорнии. – В этом плане тяжелее всего детям иммигрантов. Иногда они выглядят так бедно, что сверстники стыдятся с ними общаться».


Здесь стоит добавить, что внешний вид ребёнка – одна из зацепок для школьных садистов. Ежегодно не менее десятка тинейджеров сводят счёты с жизнью по причине своей неброской одежды и обуви.


В Лос-Анджелесе, например, ученица хай-скул пришла на учёбу в кофте, которую ей подарила бабушка. Вечером того же дня она съела убойную дозу снотворного и чуть не умерла. 


Инцидент обернулся сердечным приступом для бабушки несостоявшейся самоубийцы. Пожилая женщина так и не смогла понять, почему дети смеялись над её подарком.


Этот случай наглядно демонстрирует, насколько взрослые далеки от понимания подростковых “ценностей”. Некоторые мамы и папы считают, что внешний вид ребёнка большого значения не имеет, и покупать в магазинах следует только самую дешёвую одежду и обувь. Сэкономленные десятки (сотни) долларов могут обернуться психологической и физической травмой для следующего  школьной моде ребёнка. 


«Укрепившийся в подростковой среде дресс-код является одной из форм дискриминации, - продолжает психолог Дебора Н. – К сожалению, люди старшего возраста редко связывают внешний вид тинейджеров с нехваткой друзей, равнодушием со стороны противоположного пола, плохой успеваемостью. Однако эта взаимосвязь налицо».


В общей сложности 57% учебных заведений Соединённых Штатов собираются предъявить требования к внешнему виду учеников в 2013 – 2014-м учебном году.


Так, школьный психолог Донован Стейлс, работающий во флоридской хай-скул, намерен добиться федерального закона, который обяжет подростков носить одежду без дизайнерских эмблем и логотипов, стоимостью не более $30 за вещь (учитывается MSRP-цена, то есть рекомендуемая производителем).


«За пределами учебного заведения дети могут носить, что угодно, - говорит Стейлс. – Однако в школьных стенах иерархия не должна строиться на финансовых возможностях мам и пап. Чем скромнее выглядит ребёнок, тем серьёзнее он относится к учёбе. Я не могу больше смотреть, как дети обсуждают друг друга. Иногда мне кажется, что школа является подиумом для модников и модниц».


В начале этого года сразу несколько организаций, занимающихся борьбой с дискриминацией в тинейджерской среде, обратились к голливудским компаниям с открытым письмом. Правозащитники требовали, чтобы в фильмах и сериалах о школьных буднях герои одевались максимально скоромно. 


«Какой бы сериал вы не смотрели, презираемые лузеры в нём всегда будут выглядеть хуже, чем всеми обожаемые лидеры, - говорит Курт Диксон, исследователь подростковой моды с многолетним стажем. – Противостояние строится не на интеллектуальных возможностях и широте кругозора школьников, а на этикетках джинсов, рубашек и пиджаков».


Диксон совершенно прав. Ещё в прошлом году исследования социологической организации Gallup показали, что внешний вид самых любимых молодёжью персонажей «проплачен» крупнейшими производителями и торговцами одежды. 
Аналогичная ситуация наблюдается и в сфере шоу-бизнеса. Самые востребованные молодёжью певцы и актёры навязывают «поклонникам» дизайнерские вещи.


Подводя итог всему вышесказанному, не лишним будет сказать, что борцов со школьными ограничениями на одежду и обувь нисколько не меньше, чем сторонников повсеместной «уравниловки». В прошлом году, например, 17-летняя школьница из Висконсина отстояла в суде право на чересчур короткую юбку. Адвокаты девушки доказали, что мини-юбка не выглядит «вызывающе, эротично или порнографично», как казалось тинейджерам и преподавателям. 


В штате Юта 15-летний школьник защитил право на ношение приспущенных до колена штанов.


«Главное, чтобы под джинсами или штанами виднелась ваша футболка, а не нижнее бельё или обнажённые части тела», - постановил судья. 


На юге страны нередки судебные иски от школьников, чью одежду украшают изображения огнестрельного оружия, конфедеративные флаги, религиозно-патриотические цитаты. Такие разбирательства тянутся годами. Судьям очень трудно найти тонкую грань между экстремизмом и национальными ценностями. 


Так или иначе, введение жёсткого дресс-кода во всех без исключениях мидл-скул и хай-скул Соединённых Штатов могло бы не только повысить успеваемость детей и подростков, но и сэкономить родителям уйму деньги.