Оружие как часть массовой культуры

Америка
№15 (782)

Необычную рекламную кампанию начали на этой неделе оружейные магазины штатов Монтана и Айдахо совместно с супермаркетами по продажам электроники. Они стали предлагать в подарок каждому клиенту, оформившему контракт на кабельное телевидение, «качественный дробовик американского производства».

«Огнестрельное оружие не помешает никому, - считает один из организаторов рекламной акции Стив Странд. – С дробовиком можно отправиться на охоту или остановить грабителя, прокравшегося в дом. Это действительно необходимая вещь».
Если в других штатах кампания по раздаче бесплатного оружия вызвала возмущение, то сами жители Монтаны и Айдахо не видят в происходящем ничего необычного.

«Мы живём на свободной земле, - говорит одна из первых обладательниц подарка в виде дробовика Марион Лоррей. – Я очень рада, что северо-западные штаты уважает американскую Конституцию. Слава Богу, что мы живём не в Нью-Йорке, где права человека ограничены».

Любопытно, что один из самых распространённых ответов на вопрос, почему вы покупаете огнестрельное оружие, не меняется уже много лет. Американцы честно признаются: «Потому что это круто!» (Because It’s Cool). В случае с монтановцами и айдаховцами было именно так. Причём стремление простого народа к «крутизне» с каждым годом только усиливается.
«Если бы не массовая культура, то мы вряд ли смогли продавать и навязывать такое количество пистолетов и винтовок, - признаётся Эрик Джонсон, владелец оружейного магазина в Аризоне. – Сегодня людей интересует не сам товар, а скандальная атмосфера, которая его окружает».

Исследователи из университета Техаса пришли к выводу, что на рост продаж огнестрельного оружия в XXI веке влияют такие факторы, как голливудские фильмы, громкие преступления, известные исторические личности, а также бесконечные споры между противниками и сторонниками пистолетов и револьверов.

«Если наше государство желает снизить продажи оружия, то оно должно прекратить постоянно о нём говорить и показывать его по телевизору, - считает житель Пенсильвании Саймон Рассел. – Свой первый револьвер я купил, когда посмотрел фильм «Таксист», главный герой которого использовал «Магнум» 44-го калибра. Потом мы с женой купили две винтовки М-16, чтобы поддержать военную операцию американцев в Ираке. Последним приобретением стал пистолет «Смит энд Вессон». Мы его купили после антиоружейной речи президента Обамы по телевизору».

Ситуация действительно любопытная. Согласно исследованию агентства Gallup, которое проводилось анонимно, более трети покупателей оружия не смогли назвать причину покупки.

Один из респондентов даже разозлился на исследователей:
«Я же не спрашиваю вас, почему вы покупаете в Макдональдсе тот или иной гамбургер и почему носите куртку чёрного цвета. Для покупки оружия не требуется аргументов, достаточно желания!»

Вот это самое «желание» и культивируют у американцев СМИ, массовая культура, чиновники, оружейные и антиоружейные организации, а также маркетологи (как в случае с оружием в нагрузку к кабельному телевидению). Джон Бернс, член Американской оружейной ассоциации (National Rifle Association – NRA), правильно заметил:

«Мне не важно, что мэр Майкл Блумберг говорит об оружии. Главное, чтобы он о нём говорил…» Блумберг, напомним, является ярым противником всего, что горит, стреляет и взрывается.
К сожалению, надо признать, что даже трагические инциденты повышают интерес к оружию. Например, продажи пистолетов

«Глок 19» и «Вальтер Р22» за последние четыре года заметно выросли. Одна из причин: это оружие использовал психопат Чо Сын Хи во время убийства 32 человек (резня в вирджинском университете).
Сами производители пистолетов всячески открещиваются от связи с преступником, который, как бы цинично это ни звучало, стал рекламой оружия (которое не дало осечку и не вышло из строя).

Сегодня оружейные компании тратят огромные деньги не только на лоббирование нужных им законов, но и на популяризацию пистолетов и револьверов, винтовок и автоматов. Голливудские студии получают миллионы долларов, чтобы то или иное оружие мелькнуло в кадре. Так, владелец магазина в Калифорнии Ник Войсек вспоминает:

«Когда на экраны вышел фильм «Схватка» с Де Ниро и Пачино, мой магазин побил все рекорды по продажам штурмовых винтовок. Люди очень хотели походить на главных героев фильма и хранить дома мощное скорострельное оружие».
В настоящее время многие дилеры используют закрепившиеся в обществе стереотипы, чтобы повысить продажи.
«У меня в магазине две специальные витрины, - рассказывает дилер Эд Донован из Кентукки. – На одной – оружие из классических вестернов. На другой – оружие Джеймса Бонда. У клиентов сразу же появляются на лице улыбка и огонёк в глазах, когда они узнают, что за персонаж стрелял из той или иной пушки...»

Немаловажную роль в оружии играет и его эстетический вид. В последние годы компании-производители делают основной акцент не на технические характеристики (объём магазина, скорострельность, дальность полёта пули), а на всевозможные узоры, встроенные драгоценности, специальную подсветку и т. д.

Коллекционер оружия Марта Хиггинс из Монтаны рассказывает: «Американцы снова стали инвестировать деньги в пистолеты и револьверы. Подобная ситуация наблюдалась в начале XХ века, когда украшенные изумрудами высококачественные револьверы и ружья ценились больше золота, наличных денег и ценных бумаг».

Хиггинс права. Сегодня многие интернет-магазины, имеющие эксклюзивные контракты с оружейными заводами Америки, советуют приобретать пистолеты, ружья и револьверы именно в качестве инвестиций. Из такого «инвестмента», конечно, можно стрелять, но лучше всего убрать его в ящик и ждать, пока оно поднимется в цене.

Напоследок стоит сказать, что некоторые оружейные тенденции не поддаются никакой логике. Например, в одном из самых
миролюбивых штатов страны (на Гавайских островах) в прошлом году было зарегистрировано около 32 тысяч единиц огнестрельного оружия. Это в два раза больше, чем семь лет назад.

Прогнозисты считают, что в этом году гавайцы зарегистрируют около 100 тысяч единиц оружия. Причина – возможные стихийные бедствия на островах. «Когда мы чувствуем что-то неладное, мы отправляемся в оружейный магазин», - признался журналистам один из респондентов.