От курения - к жеванию

Америка
№102 (1233)

Согласно данным Центра по контролю и профилактике заболеваний (CDC), численность американцев, получивших тяжёлые повреждения лёгких в результате курения электронных сигарет (vaping), составила 2300 человек, а количество умерших в результате вредной привычки - 42 человека. Эти данные свидетельствуют о неминуемом крахе vaping-индустрии, которая просуществовала 15 лет (2004-2019) и принесла американским бизнесменам свыше $89 млрд.

За последние 100 лет табачная индустрия США пережила два этапа.

 Первый стартовал в 1920 году с основанием печально знаменитой компании Marlboro, которая начала производить классические сигареты с фильтром в астрономических масштабах. Принято считать, что Marlboro отправила на тот свет больше американцев, чем продукция всех оружейных компаний Соединённых Штатов вместе взятых.

Тем не менее, до 1990-х годов сигареты позиционировались как безвредная продукция, которая помогает расслабиться и познать настоящий вкус жизни (чего только стоит мужественный ковбой, рекламировавший сигареты). Крах Marlboroи других производителей классических сигарет с фильтром пришёлся на 1995-2000 годы, когда смертельно больные курильщики (лёгочные заболевания, рак и т. п.), а также их родственники потребовали миллиарды долларов в виде компенсаций.

Электронные сигареты получили популярность именно на фоне разгромленной репутации классических сигарет. Рекламщики придумали красивую историю, что вдыхание никотиновых паров из электронного устройства происходит без соприкосновения с бумагой и другими "неорганическими" элементами. Якобы это снижает риск заболеваний.

Кроме того, на заре своего развития vaping-индустрия продвигала всевозможные смеси без никотина. Мол, курить сухофрукты или мятную травку куда полезнее, чем классический табак. В конечном счёте, конечно, электронные сигареты оказались такой же опасной вещью, как и сигареты классические. Переход американцев от продукции Marlboroк продукции Juul (одна из самых успешных компаний в вейпинг-индустрии, базирующаяся в Калифорнии) объясняется банальным желанием продавцов никотиновой продукции заработать денег.

Каким будет третий этап никотинового бизнеса, если первый (классические сигареты) пришёлся на 1920-2005 годы, а второй (электронные сигареты) - на 2005-2020 годы?

Ответить на этот вопрос можно уже сейчас, если проследить за событиями, происходящими на фоне краха vaping-индустрии.

Новые и старые никотиновые компании начинают очень осторожно продвигать... жевательный табак (chewing tobacco). Это как раз тот случай, когда всё новое и прибыльное в бизнесе является хорошо забытым старым.

Забегая вперёд, сразу стоит сказать, что по влиянию на человеческий организм жевательный табак является такой же опасной дрянью, как и классические сигареты и vaping-девайсы. Однако американская общественность дойдёт до этого лишь через 10-15 лет, когда тысячи "жующих" лишатся языков и частей гортани в результате жутких раковых заболеваний.

В ближайшее же время нас ждёт масштабная кампания по популяризации жевательного табака. Вслед за классическими сигаретами и vaping-девайсами этот товар сначала станет объектом массового поклонения, а потом будет дискредитирован на фоне ужасающей статистики от CDC.

Народная любовь к жевательному табаку будет привита очень просто. Во-первых, производители сделают акцент на его органическом происхождении и стопроцентной растительной натуральности. Поглощение этой субстанции не требует ни сигаретной бумаги, ни фильтров, ни электронных девайсов, ни огня (от спички, зажигалки, батарейки, диодов и т. п.).

В эпоху популярности экологически чистых и разлагаемых товаров chewing tobacco станет настоящим хитом. Маркетологи найдут способ подсадить на него даже радикальных зелёных активистов, пекущихся о будущем планеты.

Во-вторых, рекламщики подчеркнут безопасность жевательного табака для окружающей среды и некурильщиков. Он не распространяет дыма по помещению, не оставляет окурков и не требует пепельниц. Его можно употреблять в самолёте или на рабочем месте. Работодатели придут в восторг от "жующих" подчинённых, так как им не придётся отрываться на перекур.

Эксперты по пожарной безопасности вознесут chewing tobacco до небес. Впервые в истории человечества они смогут получить большой класс зависимых от никотина, которые не провоцируют задымления и возгорания.

В-третьих, изменение способа поглощения никотина поможет облагородить это опаснейшее для жизни вещество. Если раньше в Соединённых Штатах были курильщики (smokers), то теперь появятся жующие (термин chewers некорректен и часто используется как сленг, но ему обязательно подберут приятно звучащую замену).

Смена способа употребления опасных веществ во все времена спасала американский бизнес. Чего только стоит плавный переход от опия-сырца/героина, требующих внутривенного вливания, к аккуратным фабричным таблеткам, именуемым сильнодействующими болеутоляющими (painkillers). Сегодня миллионы американцев находятся в зависимости от какого-нибудь оксиконтина, и всерьёз думают, что они лучше героиновых наркоманов.

В-четвёртых, особое внимание рекламщики и маркетологи уделят истории жевательного табака. Не поверите, но в руки европейских колонистов эта субстанция впервые попала в 1500 году от североамериканских индейцев. Последние жевали табак в целях релаксации и часто смешивали его с различными травами. Особым шиком считался табак, высушенный с частицами улиток (mussels). Он прессовался в специальные шарики и пополнял запасы индейцев, отправлявшихся в длительные походы.

Таким образом, на упаковки с chewing tobacco можно будет смело ставить надпись Made In USA и в каждом рекламном видеоролике утверждать, что этот товар так же стар, как и сама Америка. Мол, на всём континенте нет более американского товара, чем жевательный табак.

Сколько человеческих жизней унесёт новая никотиновая отрава, сменившая электронные сигареты - остаётся только гадать. Задача каждого из нас - приложить все усилия для избавления от собственной зависимости и протянуть руку помощи друзьям, родственникам и коллегам, которые сегодня ещё курят, но уже завтра начнут жевать.

Максим Бондарь