МИККИ МАУС С ПРОТЯНУТОЙ РУКОЙ

Факты. События. Комментарии
№48 (396)

75-летие Микки Мауса, которое пришлось на 18 ноября, было испорчено провальными результатами европейского «Диснейленда», возведенного в долине реки Марны в 30 километрах к востоку от Парижа. Десять лет спустя после его открытия убытки за последние два года возросли с 33 до 56 миллионов евро, а общая задолженность достигла 2,2 миллиарда. Это связано с тем, что в прошлом году вместо ожидаемых 17 миллионов страну Микки Мауса и его подружки Минни посетило всего 13 миллионов, из которых французы составили 40 процентов. «Диснейленд» подкосили экономический спад на Старом континенте, война в Ираке, высокий курс евро, атипичная пневмония, забастовки и проч.
Не оправдали возлагавшихся надежд сооруженные рядом с "Диснейлендом" «Студии Уолта Диснея», посвященные кинематографу. Пять лет ушло на то, чтобы отстроить их во Франции – родине изобретателей кинематографа, братьев Люмьер. Да и Уолт Дисней черпал вдохновение в европейских сказках и легендах. В основе почти всех его 17 полнометражных мульфильмов лежат сюжеты из произведений европейских мастеров: «Пиноккио», «Золушка», «Белоснежка и семь гномов», «Книга джунглей», «101 долматинец» и проч. Эйзенштейн называл Микки Мауса лучшим актером американского кино, а о его создателе не без иронии заметил: «Творчество этого мастера есть... величайший вклад американцев в мировую культуру».
Чтобы успешнее продвигать американские достижения в широкие европейские массы и спасти концерн от банкротства, его новым директором в конце марта с.г. был назначен француз Андре Лакруа, который в прошлом занимал руководящие посты в заокеанских монополиях, включая «Пепсико». Ему дали год на то, чтобы спасти европейский «Диснейленд» от банкротства. От него прежде всего ждут смелых инициатив в сфере маркетинга. Эксперты считают, что для привлечения клиентуры необходимо постоянно обновлять зрелищный репертуар, а средств на это не хватает. Последней крупной инвестицией – не считая «Студий Уолта Диснея», которые обошлись в 4 миллиарда долларов, - явился введенный в 1995 году аттракцион «Космические горы» (100 млн. евро). Банки же не хотят давать кредиты на новые спектакли.
В гостях у Микки Мауса все поставлено на службу коммерции. Торговые точки находятся друг от друга на расстоянии в несколько метров. Здесь действует 68 ресторанов и 47 магазинов. На подступах к «Диснейленду» возведено 7 гостиниц с 5800 комнатами (столько же коек-мест у курортных Канн). «Самое счастливое место на Земле» используется, как признают сами американцы, для промывания мозгов и опустошения кошельков.
Гениальный Уолт, обладатель рекордного числа «Оскаров», называл свои творения не искусством, а шоу-бизнесом. «Диснейленд», наставлял его создатель еще в 50-е годы, должен быть местом радости, в котором взрослые и дети могут реализовать свою мечту. Первый парк он открыл в 1955 году под Лос-Анджелесом, строительство которого обошлось в 17 миллионов долларов. С тех пор эти парки превратились в главную статью дохода компании. Благодаря «Диснейлендам» в Соединенных Штатах воздвигли новые гостиничные комплексы, настроили дороги, аэропорты, вокзалы. После насыщения американского рынка, диснеевцы обратили свой взор на Европу, бросив клич: «Приходите к нам, отягощенные проблемами и заботами, приводите в наше волшебное царство своих детей и проводите время вместе. И дети запомнят это на всю жизнь». Ставка была сделана на то, что Франция – главная туристическая держава, которую ежегодно посещает около 75 миллионов человек. Парижские интеллектуалы какое-то время сопротивлялись, протестуя против заокеанского «культурного империализма», называли «Диснейленд» «супермаркетом дешевых эмоций». Несмотря на все убытки, он остается самой популярной туристической точкой во Франции. Однако диснеевский слоган «мы делаем людей счастливыми» до конца не победил французский снобизм и неистребимый антиамериканизм.